|
Форма
заполнения заявки на проведение исследования.
Существует
несколько основных этапов проведения маркетингового исследования:
1. Выявление целей
и задач исследования, подробностей предстоящей работы.
2. Составление коммерческого предложения (составление бюджета, сроков,
выбор методов проведения исследования).
3. Составление технического задания (содержит в себе все разделы, подлежащие
дальнейшему изучению и готовится на базе коммерческого предложения).
4. Согласование и подписание контракта.
5. Детальное изучение предмета исследования (необходимый пункт при проведении
маркетингового исследования, не изучив предмет и не поняв его особенности
можно ошибиться при анализе и написании отчета).
6. Разработка анкетного материала (в данный пункт входит составление выборки,
продумывание структуры и составления вопросов анкеты, затем следует согласование
анкеты с клиентом и ее утверждение).
7. Сбор информации.
7.1. Проведение
скрытого опроса (mystery shopping) представителей компаний-конкурентов
под специально разработанной легендой для получения максимально точной
и полной информации, сбор прайс-листов.
7.2. Глубинные
экспертные интервью с людьми, занятыми в исследуемой сфере бизнеса для
выявления состояния рынка, тенденций изменения рыночной ситуации, угроз
и потенциала развития бизнеса в регионе.
7.3. Сбор вторичной
информации по открытым источникам (Интернет, специализированные и рекламные
издания и пр.).
7.4. Для получения
данных для аналитики по потребителям проводится потребительский опрос
методом личного или телефонного интервью с респондентами.
8. Анализ данных
и формирование отчета.
9. Представление полученных результатов - презентация проекта клиенту.
10. Организационные работы по завершению исследования.
| |
| |
Для
формирования предварительного коммерческого предложения, Вам
необходимо ознакомиться с нижеследующими вопросами, затем,
ответив на них в произвольной форме, выслать на наш e-mail.
А также Вы можете позвонить
нам, и мы поможем более подробно и точно сформулировать ответы
на указанные вопросы. |
|
|
|
|
|
1.
Наименование компании или лица - заказчика.
|
2.
Информация
о компании.
|
Необходимо
кратко описать историю развития компании, сферу деятельности,
позицию на рынке.
|
3.
Адрес, контактные данные.
|
4.
Цель и задачи исследования.
|
Цели
и задачи исследования определяются для того, чтобы сформировать
четкое представление о сфере, в которой планируется провести
исследование, каким вопросам должно быть уделено особое
внимание.
Для принятия какого решения Вам необходима информация?
В связи с чем появилась необходимость в проведении исследования?
К какой дате или событию приурочено? Время, которым Вы располагаете
для проведения исследования.
|
5.
Объект исследования.
|
В данном
разделе нужно отобразить в какой сфере Вы бы хотели провести
исследование, какой продукт или услуга Вас интересует. Подробнее
также опишите где применяется этот продукт.
|
6.
География исследования.
|
Это
то место (регион, область, район, город), где Вы хотели
бы провести исследование.
|
7.
Анализ конкурентной среды.
В данном пункте следует отметить интересующие Вас разделы
в исследовании.
|
7.1.
Общие данные о конкурентах – местонахождение, вид деятельности,
виды выпускаемой продукции и т.д.
|
7.2.
Кто основные конкуренты на рынке? Их потенциал и текущее
положение.
|
7.3.
Какие крупные игроки есть на рынки, какова специфика их
деятельности.
|
7.4.
Ассортимент продукции конкурентов, цены, позиционирование.
|
7.5.
Основные методы продвижения продукции на рынке.
|
7.6.
Маркетинговые мероприятия, возможность и условия получения
скидок.
|
7.7.
Дополнительные услуги, оказываемые конкурентами, их стоимость
и условия предоставления, сотрудничества.
|
7.8.
Дополнительные, непрофильные виды деятельности компаний,
аффилированность.
|
8.
Оценка потребительского спроса.
|
8.1.
Определить группы ключевых потребителей продукции (сегментация
потребителей).
|
8.2.
Определить факторы перехода потребителей от поставщика к
поставщику.
|
8.3.
Основные конкуренты в оценках потребителей.
|
8.4.
Методы работы потребителей с поставщиками и рекомендации
по ассортименту и маркетинговой политике от потребителей.
|
8.5.
Определить структуру спроса по видам и характеристикам (%
потребления, сезонность спроса и пр.).
|
8.6.
Какая еще продукция необходима потребителям (незанятые ниши)?
|
9.
Сроки проведения маркетингового исследования.
|
Укажите
дату, не позднее которой Вам необходимо получить отчет о
проведенном исследовании.
|
10.
Общие данные о рынке.
|
10.1.
Расчет текущей и прогнозной емкости рынка.
|
10.2.
Какие факторы влияют на уровень спроса?
|
10.3.
Чего стоит ожидать от рынка, какие риски существуют и как
их избежать?
|
10.4.
Основные конкуренты – оценка значимости каждого.
|
10.5.
Импорт и экспорт (основные виды импортируемой продукции,
основные страны - экспортеры, соотношение импорта и экспорта).
|
10.6.
Каковы перспективы развития бизнеса? Тенденции рынка (факторы
влияния на рынок, потенциал, пустующие ниши).
|
10.7.
SWOT анализ составляющих рынка (сильные/слабые стороны,
риски/угрозы).
|
10.8.
Экспертные оценки развития отрасли и конкуренции.
|
10.9.
Незанятые ниши на рынке.
|
10.10.
Идентификация экономических факторов, значимых для проекта
(государственные инициативы, тенденции, глобальные и локальные
факторы, прогнозы экономического состояния), прогнозы развития
рынка.
|
|
|
|
|
| |
Консалтинговая
компания «BisMark» основана в 2005 году.
Миссия «BisMark» –- это предоставление качественной,
объективной и своевременной информации. Это помощь клиенту в разработке
верной стратегии, ведущей к успеху.
На сегодняшний день компанией проведены десятки
маркетинговых исследований в различных сферах по всему Казахстану,
Киргизии, России за счет наличия региональных супервайзеров и обученных
команд интервьюеров.
Также развиваются другие направления деятельности – это бизнес-планирование
и проведение тренингов в области маркетинга.
Консультантами
компании проведено
более 100 проектов маркетинговых исследований в различных сферах:
1. Переработка.
2. Строительство.
3. Сельское хозяйство.
4. Добыча.
5. Услуги.
6. Торговля.
7. Производство.
Наработан
опыт в отраслях:
1.
Рынок строительных материалов:
цемента, ячеистых бетонов,
керамического кирпича, металлоизделий и т.д.
2.
Рынок жилой и коммерческой недвижимости:
дома, квартиры, офисы, склады, гостиницы, супермаркеты, торговые
центры.
3.
Оборудование для сельского хозяйства:
растениеводство, животноводство.
4.
Продукты питания и сырье для их производства.
5.
Одежда и обувь: потребительский
рынок и сырье.
6.
Сырье:
для обрабатывающей промышленности и строительства.
7.
Услуги:
консалтинговые, аудиторские компании, кредитные организации и др. |
|
|
